细数高铁广告媒体的5大价值点

可以说，品牌选择高铁广告投放，能够有效的达到自身营销的目的，主要也在于高铁广告媒体具有以下5大价值点：

1、投放环境更优质

高铁广告有其与品牌相匹配的美观又高档的传播环境。根据新生代调研数据显示，人们对高速铁路车站*直观的评价为“整洁、舒适、明亮、美观、高档”。旅客普遍认为高铁站、高铁列车整体感觉比普通火车站和火车档次更高，优质的环境加持下更加凸显品牌的价值。

2、投放选择更灵活

一个品牌推广*主要的便是选好消费群体，而选择高铁广告第二点原因便是地理灵活高价值受众，如我国拟主要发展高铁的三个区域：环渤海地区、长江三角洲地区、珠江三角洲地区这均是我国经济*发达、发展*快的区域，而从高铁出行的消费人群便大多数关联这一区域。

3、信息传播更有效

高铁旅客乘车都会提前到站，通常都会在站内停留30分钟以上，旅客在进入高铁列车后，通常也会有几小时的乘车时间。在相对封闭的环境下，乘客百般无聊的时候，会不自主的观看广告。这样既提高了广告的到达率，也延长了广告的传播时间，保证了信息的充分到达和有效传播。

4、营销场景价值不可复制

在移动数字化大背景下，人人都可以成为可量化的“符号”，而场景营销则能通过特定的情感驱动让“符号”重新转换回有情感、有温度有心灵感应的人，让传播更具深度和价值，这同时也是新流量时代品牌营销必不可少的一个环节。

以高铁场景为例，不同的出行时机和不同的出行目的，让高铁场景融合了更加丰富的情感因素，也造就了高铁****的场景价值。作为品牌重要的线下沟通场景，众多品牌在高铁上通过时机、人、场景、氛围与品牌的融合，以更加高效的解决方案，直击消费者心灵，与受众建立深层次的情感沟通。

简一大理石瓷砖春节高铁场景整合营销案例，彭小东导师：未来发展趋势：媒无界，竞合力，当下，营销传播环境裂变，媒体生态圈竞合力，传统媒体图存求新求变，新媒体高歌猛进，媒体圈层面临着全新的机遇和挑战。高铁媒体作为拥有高关注度、强吸引力的媒体形式，在全媒体传播格局下不断打破、融合、竞合、重构，形成了****的高铁媒体生态圈。

互联网进入下半场，线上流量获取成本越来越高，难度越来越大。互联网巨头们都已经意识到线下将是未来*大的流量入口，纷纷布局线下。2018年7月，阿里巴巴集团及其关联方以约150亿元人民币战略入股分众传媒。其他诸如百度、腾讯等也都在抢夺线下流量，而户外、高铁或将成为未来*大的流量入口。“高铁营销场景的不可复制性，独占了一线城市的流量人群。

5、广告投放更精准

我们进入到了一个广告精准投放的时代。互联网的投放精准之处不仅仅在于关键词的投放，投放者还可以选择投放时间、投放地点、模糊关键词投放、完全匹配关键词投放等精准选择。在互联网广告实现精准投放的同时，高铁媒体广告的精准投放也在不断与时俱进。由于高铁媒体广告的自身特性限制，决定了高铁媒体是一个具有很大精准性的广告投放媒体，所以面对当前市场对于广告精准投放的需求，高铁媒体广告能够很好满足品牌营销需要。

受众消费水平高，高铁旅客以商务出差、休闲旅游、探亲访友、高校学生四类人群为主，是目前市场上*主要的消费群体。高铁媒体既实现全国高覆盖，又可以做到区域高渗透。广告主可以根据自己的品牌属性，选择是进行全国性投放，还是单纯辐射某个省市，还是主攻某条线路。这是由高铁的流动性特征决定的，其他任何媒体形式都不具备这样的优势。

相对电视、广播、报纸、电台等传统媒体消费者的主动选择权，高铁媒体广告则具有强迫阅读的效力，在传播方式上*为“积极、主动”，消费者属于被迫接受,并通过多次反复使消费者对品牌留下较深印象。高铁媒体广告在封闭环境内直接接触消费者，并能在旅途中持续冲击消费者眼球，达到广告深层传播的效果。环境干扰度低，高铁列车车厢内环境较为安静，与外界暂时隔离，空间相对封闭，除了列车乘务员到站播报外，干扰度几乎为零。

高铁总体媒体广告到达率为100%，85%左右的高铁动车乘客表示每小时接触高铁动车媒体的时间在1-10分钟，10%左右的高铁动车乘客每小时接触高铁动车媒体的时间在10-19分钟。引发信息二次传播达到55.1%。*值得注意的是，随着移动互联网的普及，很多LBS应用、手机应用、VR技术、互动游戏也开始和高铁媒体产生互动、联动，高铁媒体实现了传统户外和移动互联的包容共处。广度覆盖高铁乘客，精准影响商旅人群，打造了“移动精英消费者”为核心的精准营销平台。