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释放户外广告差异化基因,创造优质消费体验!

时间:2022-09-30 20:11:39 点击:68 次 来源:河南省速高文化传媒有限公司

当前的快节奏社会,信息传播效率高、商品更新淘汰快速,迫使品牌和商家不断追求效率,使投入产出利益*大化。于是正常的设计产出时间被压缩,模仿或借鉴市场**者的创意、产品、广告流行成风,造成了现代品牌产品建设、广告营销的同质化。因此在如此激烈的市场,品牌需要用差异化广告战略来抢占市场先机。

各大商场开始恢复人流,人们在做好疫情防控要求同时,逐渐走出户外感受自由生活,因此在**季度缓慢发展的户外广告市场,或许会得到一定的缓解。那么,商品同质化市场以及受众户外生活不确定性的背景下,品牌户外广告应该如何做好差异化内容抢占市场,是现阶段的品牌升级命题。

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01.同质化市场VS差异化内容

一个行业领头品牌背后,肯定会有无数的市场模仿者,它们试图追逐、瓜分某一个创业风口、产品创新风口等机遇,这就造成了当今企业品牌、产品、价格、功能同质化盛行现象,竞争激烈的市场环境也随之形成。而无论是成熟的行业或是新赛道行业,市场环境都在白热化。

商品同质化时代意味着社会物质过剩、泛滥,加之受众需求的逐渐个性化,企业品牌也随时会失去市场竞争力,因此通过广告内容来制造产品差异化,成为了当今创造品牌新认知、创造品牌形象个性化的重点。而户外广告独特的场景属性、画面传达属性决定品牌能够根据户外媒体制造品牌差异化认知,从空间上攻击消费者心智,创造差异特性。

02.那些极具创意的户外广告

从同质化产品到同质化广告,同质化一词意味着相似的广告卖点、广告创意和广告表现手法等,这些都成为受众审美疲劳的因素。然而,那些通过文案、画面创意并结合户外优质的场景优势、覆盖率优势的广告,成为了这个视觉同质化、产品同质化时代下,打造差异化、吸引注意力的关键。

除了制造品牌亲和力、突出产品生产卖点等创意形式吸引受众之外,通过品牌层面,加快产品购买时间上也是差异化广告的关键。

一个好的差异化广告提炼的过程中,不仅需要涵盖产品特点、创意表达等因素,还需要发挥广告媒介的特性,让广告更易于传播同时创造差异化印象,以此打动消费者。

 


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