品牌造节怎么玩？

造节玩得好，品牌没烦恼。造节好似已经成了一些大品牌的标配，通过造节，品牌搭建了一个与大众近距离沟通的舞台。但随着造节玩法风靡，越来越多的跟风式造节，让现在的品牌造节失了水准，尤其是一些中小型企业，究竟该如何有效造节吗？如何找准造节营销的关键？内容时代，造节内容一定要优质，创新创造让消费者喜欢的差异化内容，品牌才能打造专属IP符号，借助多次重复的“品牌节”营销强化用户记忆。

01. 多维造节三大难点品牌打造创意造节天花板

品牌营销战场硝烟四起，随着后流量时代的到来，品牌对流量玩法的探索趋于稳定，各大品牌造节营销也进入白热化。想要在这样的困境中突围出来，品牌势必要洞察当下的造节营销痛点，发挥自身品牌优势，打出漂亮的一击。

1. 节日玩法普遍化，亮点营销找准正确演绎形式

618、双十一、818等各类品牌节日的呼声此起彼伏，从线上到线下，消费者们已经深刻感受到品牌有多热衷于“造节”。消费市场也从*开始对造节大促的热情逐渐变得平静，过多的造节玩法让消费者见怪不怪，品牌想要突围就要有自己的亮点。

对于消费者而言，他们*关注的是自己的需求能否得到满足。故造节也应该建立在真实用户的需求之上，这样的节日玩法才会是消费者愿意了解和参与的，品牌应当做好自身定位，用正确的演绎形式满足消费者的痛点需求。

2.用户记忆认知匮乏，重复刷新形成习惯认知

节日太多了，用户根本记不住。对于品牌而言，这是必须要面对的难题，用户在鱼龙混杂的品牌营销中流离，往往并不会轻易记住某一个品牌的营销内容。品牌想要提高“造节”营销的影响力，需得知道，“造节”只是形式，内核是要建立用户心智。

3. 影响力难以加剧，长期创意活动形成集体潜意识

品牌“造节”越多越频繁就越难以出圈，影响力无法辐射出去，造节的效果就大打折扣。品牌可以让创意服务于业务，打造长期营销活动，从而*大化地抢占用户心智，形成集体潜意识，潜移默化之间将品牌影响力辐射出去。

总的来说，造节对品牌、文化、企业等各方面都有着相应的要求，并非任何品牌都能通过自创节日来产生1+1大于2的效果。