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“种草”等于广告吗?

时间:2022-11-04 11:17:14 点击:177 次 来源:河南省速高文化传媒有限公司

现今的种草营销,因为其推广信息不动声色、委婉、走心,已经变成了品牌吸引受众和推荐购买的营销策略。不过,相比单一传播的广告而言,种草却出现了一些意图明显的“割韭菜”行为,种草内容也越来越像广告,那么今天就来谈谈种草和广告的关系,以及品牌怎样种草才能充满价值。

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付费“种草”内容,有价值吗?

在消费者心目中,品牌带着经济盈利、收割、不真诚心态做的“种草”,就是虚假种草广告。不过,品牌一般花钱做的“种草”内容则属于另类的付费广告,充满着原创性、真实性,很多品牌的种草成为了科普、避坑指南,特别是一些KOL、测评博主的种草内容,更是让种草广告这种模式变得更受欢迎。

品牌付费种草,实质上是一次口碑营销过程。对于品牌来说,“种草”是新消费时代的象征,是缩短消费路径,让消费者快速对比产品,提高产品好感,促成互动的关键。

有“种草”,就有反“种草”?

在互联网KOL、KOC盛行的时代,抖音、微博、小红书、知乎等博主们的种草早已泛滥,他们也开始反“种草”,开始用“关键词+避坑”的方式反向“拔草”,这让整个品牌广告行业充满挑战。对此品牌需要拿出真诚的态度才能面对舆论质疑。除了用品质、服务等,种草营销需要来自于受众的真实评价以及品牌本身的真诚态度,多从考虑产品的用户体验,才能在这个消费浪潮中树立正向的品牌形象。

小结:近几年,整个市场都在说人口红利、流量红利以及品类红利,甚至新品牌的崛起变得容易,依靠种草崛起的网红品牌逐渐增多,但在实行种草营销时,品牌更需要针对各个平台和用户的特征,与消费者站在统一阵线,才能实现品牌的自我掌控以及长远发展。


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